イングランドのサッカー、プレミアリーグ(1部)のマンチェスター･ユナイテッドFCは、2019年10月21日に開催されたリヴァプール戦から、本拠地オールド･トラッフォードに高級ホスピタリティ席の『シート･オブ･ドリームス(Seat of Dreams=夢のイス)』を導入した。
シート･オブ･ドリームスはマリオット･ホテルズ(Marriott Hotels)とのパートナーシップによる共同事業で、オールド･トラッフォードの愛称である『シアター･オブ･ドリームス(Theatre of Dreams=夢の劇場)』にちなんだ名称となっている。
マリオット･ホテルズは、世界的ホテルグループのマリオット･インターナショナル(Marriott International)グループの旗艦ブランド。ユナイテッドとマリオットは、シート･オブ･ドリームスを英国スポーツ界初の企画としており、利用パッケージには特別なソファ席からの試合観戦以外にも、飲食の無料サービス、スタジアムへの事前入場、クラブの元選手との交流といった特典が含まれている。
ラッキーな利用者は、試合の入場券を購入したサポーターや、世界中で展開されるプロモーションイベントに参加したファンの中から無作為に選ばれ、無料でシート･オブ･ドリームスへのアップグレードを受け、各ホーム戦で4名が利用できる。
2019年2月にマリオット･インターナショナルがマンチェスター･ユナイテッドと複数年契約のグローバル･マーケティング･パートナーシップを締結したことに続き、10月にはマリオット･ホテルズが同クラブ初のオフィシャル･ホテル･パートナーに就任。シート･オブ･ドリームスは今後、両者が世界規模で展開していく共同事業の第1弾だ。
マリオット･ホテルズのブランド･マーケティング担当バイスプレジデントのマーラ・ハヌラ氏は、シート･オブ･ドリームスについて次のように話した。ト
「マリオット･ホテルズでは、人々が感動する状況には、その時の周辺環境が大きく影響を与えるものだと考えているので、マンチェスター･ユナイテッドを愛するファンの方たちにシート･オブ･ドリームスで観戦していただき、ぜひ一生に一度の観戦体験を楽しんでいただきたいと思っております。また、ユナイテッドとのパートナーシップにより、オールド･トラッフォードや世界中のマリオット・ホテルで新たなファン体験を提供していきたいと思っております」
また、マンチェスター･ユナイテッドFCのパートナーシップ担当ダイレクターのショーン･ジェファーソン氏は次のように話した。
「ファンの皆様にとって、シート･オブ･ドリームスは一生に一度のマッチデー体験を満喫できる特別な企画です。英国のサッカー界初の取り組みとなるシート･オブ･ドリームスは、上質な宿泊体験の創出を専門とするマリオット･ホテルズとの協働でこそ実現した企画です。両者のパートナーシップにより、ユナイテッドのファンの皆様には、オールド･トラッフォードや世界中のマリオット･ホテルで特別な体験をお楽しみいただけるでしょう」
マリオット･ホテルズは、世界中に展開する同ブランドの強みを活かし、ユナイテッドファンの試合体験を向上する事業を推進していく考えで、世界各地で開催される『アイ･ラブ･ユナイテッド(#ILOVEUNITED)』イベントでもシート･オブ･ドリームスを紹介していく予定だ。
また、世界各地のマリオット･ホテルズで開かれるパブリックビューイング(PV)パーティでは、ユナイテッドの過去の名選手たちと共に、クラブとのコラボレーションで生まれた特別な飲食メニューを提供する。さらに2020年には、マンチェスター市内のマンチェスター・マリオット・ビクトリア& アルバート・ホテル(Manchester Marriott Victoria and Albert Hotel)で、ユナイテッドブランドのアメニティやスイートルームを売り出していく予定だ。
2018-19シーズンには、マリオット･インターナショナル･グループが提供する旅行プログラムの『マリオット･ボンヴォイ(Marriott Bonvoy)』も、マンチェスター･ユナイテッドの1日ホペイロや1日スタジアムアナウンサーになれる会員限定キャンペーンを展開した。2019-20シーズンも引き続き『マリオット･ボンヴォイ・モーメンツ(Marriott Bonvoy Moments)』を通じて会員限定のプロモーションを実施していく予定だ。
なお、マリオット･ホテルズは、マリオットボンヴォイ･エリート会員向けのビジネスラウンジ『Mクラブ(M Club)』を世界約100ヶ所の系列ホテルで展開しているが、オールド･トラッフォードではMクラブをモデルにした高級ホスピタリティスイートを開設した。スイートの利用者は、シーズン中のマンチェスター･ユナイテッドのホーム戦全試合をエグゼクティブ席から観戦し、飲食も無料で提供される。
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元記事 - MARRIOTT AND UNITED TO OFFER 'SEAT OF DREAMS' AT OLD TRAFFORD
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