バドワイザーがウェンブリーでの体験向上を目指し、新たにFAと提携
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ウェンブリー・スタジアム
ウェンブリー・スタジアム (画像:maxopt)

イングランド・サッカー協会(FA)と提携するバドワイザーが、同国サッカーの聖地ウェンブリー・スタジアムとイングランド代表チーム(男子)の公式ビール・パートナーとなった。

バドワイザーはすでにFAが主催するFAカップのスポンサーだったが、2018-19シーズンから始まる今回の長期契約により、提携関係を強化する狙いだ。

90,000人を収容し、イングランドのナショナル・スタジアムとして代表戦やFAカップ決勝を開催するウェンブリーの公式ビールとなることで、バドワイザーは購買プロセスの効率改善やカスタマー体験の向上を目指す。

また、今回の契約は広範にわたり、バドワイザーは草の根活動やエリートプログラムなどへの投資を継続することを約束した。

FAのコマーシャル&マーケティング・ディレクター、マーク・ブリンガム氏は以下のように話した。

「今回の契約は、FA史上最大の公式ビール・パートナーシップで、これにより、サッカーの様々な分野への投資を継続できることになります。また、バドワイザーは今回のパートナーシップを斬新で非常に楽しみなかたちでアクティベートすることになります。国中のサッカーファンにとっても、ウェンブリーでのマッチデー体験の意味でも、新しい楽しみが増えることになるでしょう。イングランド代表チームの現在の公式ビール・パートナーであるカールスバーグとは、今夏のW杯後に契約が終了します。カールスバーグとFAは22に年間にわたってパートナーシップを組んでおり、同社による長期の支援と貢献に心から感謝いたします。」

今夏のW杯ロシア大会閉幕後に、バドワイザーはカールズバーグに代わり、イングランド代表チームの公式ビール・パートナーとなる。

Copyright: Xperiology/TheStadiumBusiness.com - reproduced with permission.
元記事 - BUDWEISER TO ENHANCE WEMBLEY EXPERIENCE THROUGH NEW FA DEAL

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